قامت إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) بخطوة مفاجئة يوم 10 أغسطس بالموافقة الرسمية على تطبيق Natural Cycles للخصوبة فى الولايات المتحدة الأمريكية، فعلى الرغم من الموافقة على تطبيق الخصوبة فى أوروبا فى العام الماضى، وتمتعه بأكثر من 700000 مستخدم، وإتاحته فى 161 دولة، إلا أنه تسبب فى جدل واسع.

ففى وقت سابق من هذا العام، أفاد مستشفى فى ستوكهولم بأن 37 من أصل 668 امرأة سعين للإجهاض على مدى أربعة أشهر كن يستخدمن التطبيق لمنع الحمل غير المرغوب فيه، منذ هذا الحادث، يخضع تطبيق الخصوبة للتحقيق من قبل هيئة معايير الإعلان فى المملكة المتحدة.

ووفقًا لموقع Thenextweb الهولندى، يتبع التحقيق تساؤلات بشأن حملة الترويج الاعلانية الخاصة بالتطبيق، والتى تعد مضللة بشكل خاص على الشبكات الاجتماعية، وتنطوى على الاستعانة ببعض المؤثرين.

ويعد هذا التطبيق السويدى هو جزء من القطاع المتنامى من التكنولوجيا التى تركز على صحة المرأة، إذ تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2025 ، ستصل قيمة هذا القطاع إلى نحو 50 مليار دولار.