حقيقة التراجع الملحوظ في مبيعات المجلات الشهيرة
آخر تحديث GMT07:39:41
 تونس اليوم -

بعد هيمنة الإعلانات الرقمية لـ"غوغل وفيسبوك"

حقيقة التراجع الملحوظ في مبيعات المجلات الشهيرة

 تونس اليوم -

 تونس اليوم - حقيقة التراجع الملحوظ في مبيعات المجلات الشهيرة

محرر فوغ الجديد إدوارد إنينفول
لندن - كاتيا حداد

ذكرت وكالة إعلامية رائدة، أن وفاة المجلات مجرد شيئًا مبالغ فية، وذلك على الرغم من السنة العصيبة التي شهدت إنهاء مجلة غلامور البريطانية الشهيرة، طبعتها الشهرية ومناشدها للحصول على مشتري .

وقد كان هناك تراجع حاد في الدعاية في مجلات المملكة المتحدة، هذا العام مع حدوث انخفاض بنسبة 11٪، والذي يعد الأكبر منذ الركود الإعلاني فى عام 2009، وبالإضافة إلى ذلك، توقف ما يقرب من 1 مليون مستهلك بريطاني عام 2017، عن شراء المجلات المطبوعة  أو التخلي عن اشتراكاتهم.

على الرغم من هذه الصورة الكئيبة، فإن المجموعة  المسماه "M"، والتي تشتري بأكثر من 75 بليون دولار مساحة إعلانية، نيابة عن العملاء على الصعيد العالمي، تعتقد أن سوق مستهلك المجلة في المملكة المتحدة، قد "تم الاستخفاف به جديا"، من قبل المسوقين الذين يسعون إلى خفض ميزانياتها، باعتبارها ذات اقتصاد ضعيف وقد يضر أعمالهم.

وقال مدير مجموعة "إم. بي." المملوكة لشركة "دبليو بي بي" آدم سميث : "من السابق لأوانه  الجزم بوفاة المجلات"، إن الانخفاض في الاستثمار الإعلاني لا يتناسب مع فقدان تداول المجلة. وهذا أمر مؤسف وربما لا يستند إلى الأدلة، قد يكون أكبر عامل واحد، "في انخفاض إعلان المجلة"، هو نمو "الفيسبوك"، فكل من غوغل والفيسبوك على حد سواء يواصلوا النمو بقوة، وكان تأثير الفيسبوك ملحوظًا جدًا".

ويمثل حساب عمالقة وادي السيليكون(شركات الكمبيوتر والتكنولوجيا )، 65٪ من مبلغ 6.5 مليار دولار، والذي تم إنفاقه على الإعلانات المصورة الرقمية في المملكة المتحدة سنويا، ذلك وفقًا لـ أي ماركيتر، وقد أحدثت هذة الهيمنة تأكل في السوق الذي يمثل شريان الحياة للناشرين الذين يسعون إلى مستقبل مطبوع وتقليدي.

ويقول سميث إن عام 2018 سيشهد عودة قتالية من ناشري المجلات بسبب المشكلات المستمرة، مثل المخاوف بشأن أمان الإعلانات التي يتم عرضها، والتي تحتوي على محتوى غير لائق كمواقع الويب المتطرفة والأخبار المزيفة، والتي توفر منصة تتيح للمعلنين إعادة تقييم المكان الذي يصرفون فيه أموالهم.

يقول الرئيس التنفيذي لدار نشر جود هاوسكيبنغ، جيمس ويلدمان: "هناك مخاوف متزايدة من المعلنين، حول قضايا تشمل الثقة والأخبار المزيفة والاحتيال الإعلاني وبعض الأنشطة الشائنة قليلا التي تجري في المجال الرقمي".

ولا يزال الضغط مكثفا على بعض المجلات المتوسطة فى السوق - مثل ويكلي النسائية وجلاتت المشاعير مثل هيت وغراتسيا والتى عانت من انخفاض مبيعاتها الرقمية - فى سوق المجلات الفاخرة، ووفقا لمصادر فى الصناعة، فقد شهد عدد ديسمبر من مجلة فوج، لاول مرة مع ظهور  المحرر الجديد، إدوارد إنينفول، ارتفاع المبيعات بنسبة 40٪ مقارنة مع الشهر عادي (190.000،)، إذ ارتفعت عائدات الإعلانات بنسبة 29٪ مقارنة بالعام الماضي، واحتوت معظم صفحات المجلة على اعلانات في عددها فى  كانون الأول (ديسمبر) خلال عقد من الزمان.

وتراجع تداول فوج المرن نسبيًا بنسبة 3% بينما انخفضت  كوزموبوليتان، و غود هوسكيبينغ بنسبة 1٪ فقط إلى 2٪.يقول أليكس بيلمس، رئيس تحرير إسكوير: "أعتقد أننا سنذهب إلى مستوى أعلى، نحن والمجلات الأخرى في القطاع سوف ندفع لذلك، فهذا ما يريدة المعلنين والقراء".

arabstoday

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

حقيقة التراجع الملحوظ في مبيعات المجلات الشهيرة حقيقة التراجع الملحوظ في مبيعات المجلات الشهيرة



GMT 04:41 2024 الثلاثاء ,20 شباط / فبراير

الكشف عن فوائد مذهلة لحقنة تخفيف الوزن الشهيرة

GMT 19:34 2021 الإثنين ,01 شباط / فبراير

يتيح أمامك هذا اليوم فرصاً مهنية جديدة

GMT 16:45 2019 الخميس ,04 إبريل / نيسان

أبرز الأحداث اليوميّة عن شهر أيار/مايو 2018:

GMT 16:36 2019 الأربعاء ,01 أيار / مايو

النشاط والثقة يسيطران عليك خلال هذا الشهر

GMT 19:12 2021 الإثنين ,01 شباط / فبراير

تتخلص هذا اليوم من الأخطار المحدقة بك

GMT 17:15 2019 الأحد ,10 شباط / فبراير

المؤبد لعامل هتك عرض ابنة شقيقه فى الفيوم

GMT 08:10 2021 الإثنين ,01 تشرين الثاني / نوفمبر

رجّة أرضية بقوّة 4.24 تضرب دقاش من ولاية توزر التونسية

GMT 16:19 2020 الثلاثاء ,22 أيلول / سبتمبر

شبح الغياب يطارد 5 نجوم قبل ديربي الوداد والرجاء

GMT 03:59 2012 الإثنين ,03 كانون الأول / ديسمبر

انخفاض مخزون القمح في ميناء الاسكندرية 5%

GMT 17:58 2021 الإثنين ,01 شباط / فبراير

تحقق قفزة نوعية جديدة في حياتك

GMT 07:06 2015 الثلاثاء ,29 كانون الأول / ديسمبر

فريق "الهلال" يدك مرمى "القادسية" ويتأهل للشباب

GMT 01:36 2015 الثلاثاء ,21 إبريل / نيسان

فريق مصر المقاصة سيكون مفاجأة عقب نهاية الموسم

GMT 22:06 2017 الأحد ,03 كانون الأول / ديسمبر

​سِجل إشبيلية يدعمه قبل مواجهة ماريبور في دوري الأبطال

GMT 12:06 2021 الجمعة ,22 كانون الثاني / يناير

موديلات جمبسوت خطوبة للعروس العصرية تعرفي عليها

GMT 08:39 2021 الثلاثاء ,02 شباط / فبراير

تونس تسجل 4777 حالة شفاء من كورونا في يوم واحد

GMT 17:34 2021 الثلاثاء ,02 تشرين الثاني / نوفمبر

"ماركس وَسبنسر" تطلق تشكيلتها لخريف 2021 من ملابس النوم النسائية

GMT 06:34 2018 الجمعة ,24 آب / أغسطس

عطر الخال

GMT 04:03 2018 الإثنين ,10 كانون الأول / ديسمبر

موديلات جلابيات من وحي موضة خريف وشتاء 2018-2019
 
Tunisiatoday

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Tunisiatoday Tunisiatoday Tunisiatoday Tunisiatoday
tunisiatoday tunisiatoday tunisiatoday
tunisiatoday
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
tunisia, tunisia, tunisia